Skuteczny PR od zawsze opierał się nie tylko na sprawdzonych działaniach, ale też na nietypowych pomysłach, które często przynoszą najlepsze efekty – przynajmniej pod kątem ich efektywności. Jednak wymyślenie kreatywnego wydarzenia lub kampanii wizerunkowej nie jest proste. Przygotowaliśmy kilka nietypowych pomysłów na kampanie PR-owe, które mogą Ci się przydać. Oto one!
Pomysły na kreatywne wydarzenia
Organizacja niestandardowych wydarzeń skutecznie zwiększa zainteresowanie marką i sprawić, że stanie się ona tematem rozmów w mediach i social mediach. Zamiast klasycznej konferencji prasowej możesz zorganizować interaktywne doświadczenie, które pozwoli uczestnikom osobiście doświadczyć wartości marki. Nietypowe lokalizacje, elementy grywalizacji czy spektakularne atrakcje uatrakcyjnią wydarzenie i sprawią, że zostanie szeroko opisane i udostępniane w sieci.
Istotnym elementem takiego działania jest autentyczność i spójność z wizerunkiem marki. Wydarzenie powinno nawiązywać do wartości i misji firmy, aby nie było jedynie chwilową atrakcją, lecz częścią długoterminowej strategii komunikacyjnej. Przykładem może być organizacja pop-up store w niespodziewanej lokalizacji, które przyciągnie klientów swoją unikalnością, a jednocześnie pozwoli na budowanie relacji z odbiorcami.
Dodatkowym atutem nietypowych wydarzeń jest możliwość generowania wartościowego contentu. Relacje na żywo, transmisje wideo oraz ekskluzywne wywiady z uczestnikami to treści, które zwiększają zasięg i zaangażowanie odbiorców, jednocześnie wzmacniając rozpoznawalność marki w mediach cyfrowych.
Wykorzystanie ambient marketingu w działaniach PR
Ambient marketing to jedna z najbardziej kreatywnych form promocji, która polega na umieszczaniu nietypowych komunikatów w przestrzeni publicznej. Takie działania, choć często niestandardowe i zaskakujące, potrafią wzbudzić ogromne zainteresowanie odbiorców i mediów, a co za tym idzie – generować duży zasięg organiczny. Mogą to być artystyczne instalacje, interaktywne billboardy czy nawet akcje street artowe nawiązujące do marki.
Aby ambient marketing przyniósł zamierzone efekty, kluczowe jest dopasowanie przekazu do grupy docelowej i przestrzeni, w której się on pojawi. Dobrze zaplanowane działanie może wywołać efekt wirusowy, szczególnie gdy zostanie podchwycone przez influencerów i media. Interaktywne reklamy, które angażują przechodniów w nietypowy sposób, pozostają w pamięci na długo i skutecznie budują świadomość marki.
Tego typu działania PR-owe warto połączyć z aktywnością online. Kampania w przestrzeni miejskiej może być wzbogacona o specjalny hashtag, który zachęci odbiorców do dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. W ten sposób tradycyjne działania offline zyskują dodatkową wartość w cyfrowym świecie, zwiększając swoją skuteczność.
Współpraca z nieoczywistymi partnerami
Standardowa współpraca z influencerami czy mediami branżowymi to stały element działań PR-owych, jednak prawdziwy efekt zaskoczenia można osiągnąć, angażując do działań nietypowych partnerów. Kolaboracje między markami z zupełnie różnych branż mogą wzbudzić zainteresowanie i wygenerować wartościowy medialny szum. Niespodziewane połączenia, które na pierwszy rzut oka wydają się nieoczywiste, często okazują się strzałem w dziesiątkę.
Kluczem do sukcesu jest odnalezienie wspólnego mianownika, który połączy dwie różne marki i stworzy spójną narrację. Może to być wspólna kampania społeczna, produkt limitowany łączący cechy obu marek czy wydarzenie organizowane w partnerstwie. Takie inicjatywy nie tylko zwiększają zasięg, ale także pozwalają dotrzeć do zupełnie nowych grup odbiorców, co jest niezwykle cenne w budowaniu rozpoznawalności marki.
Tego rodzaju współprace mają również duży potencjał PR-owy, ponieważ są chętnie opisywane przez media i udostępniane przez internautów. Zaskakujące kolaboracje często (choć nie zawsze) stają się tematem artykułów, wywiadów czy analiz branżowych, co wzmacnia ich długoterminowy efekt i zwiększa obecność marki w świadomości odbiorców.
